تولید محتوای زرد به تولید محتوایی اختصاص میابد که استاندارد‌های کیفی معمول در تولید آن رعایت نشده است. تولید این نوع از محتوا با هدف جذب تعداد مخاطب بیش‌تر و ایجاد هیجان در مخاطبان انجام می‌شود.

در واقع تولید محتوای زرد با هدف رسیدن به منافع مالی به وسیله ایجاد هیجان در گروهی از مخاطبان انجام می‌شود. در این مطلب قصد داریم که به این گونه از محتوا‌ها بپردازیم و توضیح دهیم که استفاده از محتوای زرد در صنعت مبلمان چه تاثیری می‌تواند داشته باشد.

تعریفی از محتوای زرد

تولید محتوای زرد دارای مبانی خاصی می‌باشد که با بسیاری از اصلی‌ترین مبانی تولید محتوا تفاوت دارد. محتوا‌های زرد به بیان مطالب غیر واقعی و غیر مفید می‌پردازند. یکی از خصوصیات محتوا‌های زرد این است که عموما در مورد مسائل شخصی و پیش پا افتاده مطرح می‌شوند.

در اکثر محتوا‌های زرد تلاش می‌شود که اسراری فاش شود و از پشت پرده‌هایی صحبت شود که می‌تواند برای گروهی از مخاطبان جذاب باشد. محتوا‌های زرد تاثیر مثبتی بر روی بالا بردن اطلاعات مخاطبان شما ندارند و تنها ممکن است هیجان زود گذری را در آن‌ها ایجاد نماید.

در حال حاضر بخش قابل توجهی از شبکه‌ها و رسانه‌های اجتماعی در حال تولید محتوای زرد هستند، کافی است که اکسپلور اینستاگرام خود را باز کنید و تعداد زیادی از این پست‌ها را ببینید.

تولید محتوای زرد در کسب و کار‌ها

تولید محتوای زرد در کسب و کار‌ها و صنایع مختلف هم وجود دارد و بسیاری از کسب و کار‌ها برای جذب مخاطب بیش‌تر و افزایش بازدید، اقدام به تولید محتوای زرد می‌کنند.

به عنوان مثال یک کسب و کار فعال در زمینه مبلمان را در نظر بگیریم. اگر در این کسب و کار محتوا‌های مفید و ارزشمند در مورد انواع مبلمان و دیگر زمینه‌های مرتبط تولید شود، می‌تواند به مخاطبانش در زمینه افزایش اطلاعات کمک کرده و در مقابل این کسب و کار هم با گذر زمان با استفاده از تولید محتوای مناسب رشد خواهد کرد.

برای آنکه در کسب و کار خود در حیطه صنعت مبلمان به میزان فروش خوبی برسید، می‌توانید از اصول موجود در مقالات آموزشی محمدرضا سلطانی اولین بیزنس کوچ تخصصی استفاده نمایید.

اما اگر یک کسب و کار فعال در زمینه مبلمان اقدام به تولید محتوا‌های غیر واقعی در مورد نوع مبلمان یک بازیگر یا خواننده معروف کند که هیچ مدرک و سندی هم در مورد آن وجود ندارد، در واقع به زرد‌نویسی دچار است. محتوای زرد امروزه باعث ایجاد مطبوعات زرد، سایت‌های زرد، صفحات و کانال‌های زرد و… می‌شود.

آشنایی با مشخصه‌ های محتوا از نوع زرد

تولید محتوای زرد دارای ویژگی‌های خاصی می‌باشد که اکثر آن‌ها با مبانی تولید محتوا همخوانی ندارند.

۱) نبود بار علمی در محتوای زرد

در محتوا‌های زرد بار علمی وجود ندارد، در حالی که در دیگر نمونه‌هایی از تولید محتوا بار علمی اهمیت خاصی دارد. نبود بار علمی به این معنا است که مخاطب بعد از خواندن محتوا به اطلاعاتش افزوده نشده و تنها وقت خود را تلف کرده است.

2) استفاده از تیتر‌های دروغ و اغراق‌آمیز

تیتر‌ها در محتوا‌های زرد یا دروغ هستند و یا به شدت در آن‌ها اغراق شده است. این تیتر‌ها با هدف جذب و تحریک مخاطب مورد استفاده قرار می‌گیرند تا بازدید بیش‌تری را به سمت خود جذب کنند.

اگر به نمونه‌هایی از تولید محتوا ارزشمند و مفید نگاهی بیاندازید، متوجه همخوانی تیتر محتوا با محتوای اصلی خواهید شد اما در زمان تولید محتوای زرد معمولا از تیتر‌های دروغ و یا به شدت اغراق‌آمیز استفاده می‌شود.

۳) بر انگیختن حس کنجکاوی منفی

محتوای زرد سعی می‌کند با استفاده از هر روشی کنجکاوی را در مخاطب به وجود بیاورد. در دنیای واقعی بسیاری از افراد از کنجکاوی در مورد بسیاری از مسائل غیر منطقی خود داری می‌کنند، اما در فضای مجازی با توجه به آزادی عملی که وجود دارد؛ مخاطبین مطالب غیر منطقی را دنبال می‌کنند.

به عنوان مثال اگر شما تیتر بزنید که آدم فضایی‌ها از چه نوع مبلمانی استفاده می‌کنند؟ شاید در دنیای واقعی موضوعی خنده دار و بی‌ارزش باشد، اما همین مطلب در دنیای مجازی می‌تواند باعث کنجکاوی بسیاری از افراد شود.

4) محتوای زرد لحظه گرا

این نوع تولید محتوا تا حد زیادی دوره‌ای بوده و به زمان حال بستگی دارد. معمولا این گونه از محتوا‌ها بعد از جذب مخاطب در مدت زمان کوتاهی نیز بی‌ارزش می‌شوند، اما در مقابل محتوا‌های با ارزش و سودمند حتی می‌توانند تا سال‌ها برای شما مخاطب جذب کنند. زودگذر بودن یکی از نکات منفی تولید محتوای زرد می‌باشد، یعنی تولید اینگونه محتوا در آینده برای شما و کسب و کارتان سودی نخواهد داشت.

تاثیرات منفی محتوای زرد بر روی کسب و کار شما

تولید محتوای زرد ممکن است به وسیله بسیاری از کسب و کار‌ها و به منظور کسب مخاطب بیش‌تر انجام شود. اما استفاده از این روش تولید محتوا بدون شک می‌تواند تاثیرات منفی و جبران ناپذیری را برای یک کسب و کار به یادگار بگذارد.

در درجه اول، تولید محتوای زرد باعث سلب اعتماد مخاطبان شما خواهد شد و بعد از گذشت زمان بسیاری از مخاطبان وفادار به کسب و کار خود را از دست خواهید داد. شاید بتوان گفت مهم‌ترین سرمایه یک کسب و کار همین اعتماد مخاطبان و مشتریان است که می‌تواند با تکیه بر محتوای زرد از بین برود.

این موضوع در مورد مطبوعات زرد و سایت‌های زرد هم وجود دارد و این رسانه‌ها بعد از مدتی مخاطبان وفادار به خود را از دست می‌دهند. ضرر جبران نا‌پذیر دیگری که محتوای زرد می‌تواند برای شما به همراه داشته باشد، این است که احتمال ریپورت شدن صفحات و کانال‌ها را افزایش می‌دهد. اگر افراد زیادی با برخورد به محتوای زرد شما صفحات شما را ریپورت کنند، با دردسر‌های جدی مواجه خواهید شد.

تاثیرات مثبت محتوای زرد در کسب و کار شما

تا اینجا با تاثیرات منفی محتوای زرد آشنا شدید، اما گاهی اوقات استفاده از این نوع از محتوا می‌تواند تاثیرات مثبتی را به همراه داشته باشد. توجه به حاشیه، اگر به شکل هدفمند و هوشمندی انجام شود؛ می‌تواند باعث افزایش مخاطبان کسب و کار شما شود.

به عنوان مثال شما به عنوان یک فعال در زمینه مبلمان اگر خبر‌های مربوط به صنایع چوبی و نساجی را منعکس کنید که با کار شما هم مرتبط است، می‌توانید مخاطبان بیش‌تری را جذب کنید. این نکته را به یاد داشته باشید که اگر می‌خواهید از این نوع محتوا استفاده کنید، اولا پیامد‌های آن را در نظر بگیرد و دوما بخش کوچکی از فعالیت تولید محتوای خود را به اینگونه از محتوا‌ها اختصاص دهید.

برای کسب اطلاعات بیش‌تر می‌توانید از طریق برقراری ارتباط با محمدرضا سلطانی اولین بیزنس کوچ تخصصی، مشاوره‌های لازم را در این زمینه به دست آورید.